Hemos celebrado dos nuevas sesiones en abril dentro de la V edición de nuestro programa de emprendimiento femenino, Wow.Up. De la mano de Estefanía Ferrer (LICO Cosmetics) y Elena Betés (Rastreator), nuestras emprendedoras han profundizado en la realidad del mercado, la captación de inversión y la resiliencia necesaria para consolidar y escalar sus proyectos, en dos sesiones moderadas por Isabel Madrona, responsable de Programas de CESUR.
De esta forma, el 16 de abril ha tenido lugar la cuarta sesión del programa con la ponencia de Estefanía Ferrer, fundadora y CEO de LICO Cosmetics, quien ha abordado los errores y aciertos para poner en marcha una empresa.
La emprendedora ha compartido con las participantes de Wow.Up cómo trasladó los valores de la ingeniería aeronáutica al sector de la belleza bajo el concepto de "ingeniería cosmética". Tal y como ha detallado, con una inversión inicial de solo 15.000 euros, sin deuda externa y con base en Sevilla, LICO ha logrado alcanzar una facturación de 17 millones de euros en 2025 con un EBITDA del 20%.
Durante el encuentro, ha destacado los tres pilares fundamentales para cualquier startup: la diferenciación, no competir por precio, sino por una propuesta de calidad única; la formación continua y la necesidad de entender todas las áreas del negocio; y trabajar con foco, concentrando los recursos en lo que realmente aporta valor.
Ferrer ha subrayado, además, la importancia de contar con "paraguas" como el que ofrece CESUR a través de Wow.Up, que permite aprender de la experiencia de quienes han pasado por lo mismo: "El conocimiento no garantiza el éxito, pero te evita muchos tropiezos al aprender de la experiencia de otros".
Inversión y resiliencia: La experiencia de Elena Betés
La quita sesión del programa ha tenido lugar el 28 de abril, centrada en una de las mayores preocupaciones de todo emprendedor: ¿Cómo conseguir inversión para tu proyecto? Para abordar este reto contamos con Elena Betés, fundadora de Rastreator y actual consejera delegada de Emooti, Instituto de Salud Mental y Bienestar.
Betés, que se define como una emprendedora en serie, ha repasado su trayectoria desde los fracasos iniciales en Alemania hasta el rotundo éxito de Rastreator, cuya empresa matriz se vendió por 500 millones de euros en 2020. Su testimonio ha sido un ejercicio de transparencia sobre la realidad del corporate venture y la importancia de construir equipos sólidos.
En un formato muy participativo, Betés ha aclarado las dudas de las participantes de Wow.Up y ha dado respuesta a cuestiones clave sobre el marketing de marca frente al analítico, señalando que "antes de decidir, debes saber qué eres y qué buscas". Además, ha destacado que su motor para levantarse tras las dificultades ha sido su resiliencia y constancia, animando a las participantes a vincular a sus consumidores con su éxito mediante recomendaciones y testimonios para generar confianza en el mercado y escalar el negocio.
La V edición de Wow.Up es posible gracias al apoyo de nuestros partners, Deloitte, Grupo Fonsán, Instituto Español y Petaca Chico, así como de los colaboradores, Mó de Multiópticas, Puerto de Indias y San Telmo Business School.